 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
| Lipton Disc Golf |
| Unilever Nederland B.V. |
| JM Sipkema |
| Media Republic |
Beste design,
Beste content,
Beste crossmedia concept
|
Juliette Verkerk (Creative Director Campaign);
Joris Krüse (Executive Creative Director);
Vincent Rump (Strategie) |
Teis Albers (Visual Designer);
Cindy Vermeulen (Motion Graphic Designer);
Gerbren Boere (Motion Graphic Designer) |
| Niels Schultz; |
Domenico Lomonaco (Interaction Designer);
Sander Rosenbrand (Flash Designer) |
Doeke de Steur (Commercial Director);
Vincent Rump (Project Management);
Juliette Verkerk (Creative Director Campaign);
Sander Rosenbrand (Flash Developer);
Cindy Vermeulen (Regie);
Arno van Rossum (Productie);
Sander van der Aa (Video Editor);
Mau |
| 25-06-2007 |
|
http://liptondiscgolf.offic...
|
|
|
|
|
| Lipton Ice Tea (LIT) kent reeds een hoge bekendheid. Het moet zich echter nog beter onderscheiden van de grote frisdranken en de concurrerende (huis)merken ijsthee. Met andere woorden: er moet merkvoorkeur gecreëerd worden, waarbij met name de Brand Health Check van Millward Brown als graadmeter wordt genomen. Daartoe is de strategie gekozen om in direct contact te treden met de doelgroep. Het merk moet als dynamisch en ‘cool’ gezien worden en bij de doelgroep ‘top of mind’ zijn.
Media Republic ontwikkelde een volledig geïntegreerde 360 graden offline en online media/middelenstrategie binnen een opvallend creatief campagne concept. In een opvallende awareness campagne is Disc Golf neergezet als een coole sport met Cantona attitude. De sport wordt uit de niche gehaald door haar een geheel eigen levensstijl mee te geven, zodat mensen zich ermee kunnen identificeren en de sport kunnen uitdragen. Middels een ‘Hole in One Challenge’ activatie-mechanisme wordt de doelgroep daarnaast uitgedaagd om een hole in one – de ultieme Disc Golf prestatie – te gooien.
De beoogde resultaten zijn boven verwachting gerealiseerd. Op alle gewenste merkparameters werd een hogere score bereikt dan voorafgaand aan de campagne en in vergelijking tot voorgaande jaren. |
| Lipton Ice Tea Sparkling |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
