Beleggen met BlackRock

Hoe breng je de naamsverandering van je organisatie onder de aandacht bij een doelgroep die je niet direct mag benaderen? We lieten beleggingsadviseurs hun eigen broodje beleggen.  En ineens gingen veel meer deuren open dan ooit voor mogelijk gehouden was.

Je boterham beleggen.  

Stel je voor, je schuift ’s morgens achter je bureau en treft daar je een lege, zwarte lunchzak aan, met daarop een code en URL. Dit maakt je op z’n minst nieuwsgierig. En dát is precies wat we op 22 april bij de beleggingsadviseurs van grootbanken wilden bereiken. Met als doel gehoor en bekendheid geven aan de naamsverandering van BlackRock. Via www.beleggenmetblackrock.nl kwamen ze op een site, ingericht als traiteurwinkel met BlackRock signatuur. Hier kozen ze uit 7 broodjes, die refereerden aan diverse beleggingsthema’s. Nadat ze hun broodje hadden gekozen, konden de adviseurs deze naar eigen smaak zelf beleggen.

Gesprek van de dag

Op de dag van de naamsverandering, 28 april 2008, leverden 8 koelwagens en 40 koeriers de broodjes door heel Nederland bij de adviseurs af. En dat zorgde voor de nodige gespreksstof tijdens de lunch, één van de weinige sociale interactiemomenten tijdens een kantoordag. In plaats van de sponzige gehaktballen van de bedrijfskantine of de eeuwige maandagochtendfile, waren de Broodjes BlackRock en de naamswijziging die dag het positieve lunchonderwerp.

Veelal bereiken samples niet de doelgroep, worden veel samples te breed aangeboden, en ken je als producent daarna je klant nog steeds niet.

Gezocht werd naar methoden om consumenten op basis van profiling te bereiken, expliciet te benaderen & te leren kennen.

Op het platform van i-wood zijn verschillende gesegmenteerde campagne's uitgevoerd voor de merken Thierry Mugler, Porsche Design & ClarinsMen.

Hierbij werd zoveel mogelijk gebruik gemaakt van bestaande middelen zoals video, branding en sampling.

Videokrabbelen met Wall-E Hij spreekt z’n eigen taaltje én is nieuwsgierig: Wall-E, de robot uit de gelijknamige Disney-film. Met deze 2 eigenschappen ontwikkelde Energize een campagne ter promotie van de dvd-release.

Do you speak Wall-E?Energize ontwikkelde een nieuwe hyvesgadget: de Video-Krabbel Creator. Hiermee versturen Hyvers elkaar videoboodschappen. Het medium Hyves sluit naadloos aan bij de hoofdpersoon uit Disney’s nieuwste animatiefilm. De robot Wall-E spreekt namelijk een uniek taaltje. En dat doen hyvers ook, zij krabbelen.

Videoboodschappen ontwerpenHeb je als Hyver de gadget toegevoegd aan jouw pagina? Dan tover je een gewoon tekstberichtje simpel om tot jouw persoonlijke videoboodschap. Je selecteert een passend filmpje, zoals bijvoorbeeld het Wall-E sportvideootje. Hiermee daag je jouw Hyvesvrienden uit om mee te gaan sporten. En met de dansende Wall-E breng je jouw vrienden in de stemming voor een avondje stappen. Uiteraard personaliseer je de videoboodschap met je eigen tekst. Ook een privéboodschap verstuur je met een video-krabbel. Met teasers zoals ‘Decodeer jouw geheime video-krabbel’  maak je je Hyvesvrienden nieuwsgierig naar jouw bericht.  

Twee BMW’s, uitgerust met webcams, audio en GPS, haalden twee weken lang mensen op voor een proefrit, die iedereen op interactieveproefrit.nl kon volgen. Hier creëerden we een platform voor transparante communicatie. Zo konden sitebezoekers via webcams over de schouder van de bestuurder meekijken. Men kon hun vragen stellen over de auto, want iedere BMW had een telefoonnummer. Na de rit gaf de bestuurder per sms zijn mening over de auto. Dit bericht kon iedereen teruglezen op de website. Alle communicatie liep zonder controle door een derde partij. Daarnaast ontwikkelden we een widget, die al snel werd verspreid binnen online communities en autoblogs. Bestuurders kregen de kans speciale routes te rijden, bijvoorbeeld over het Circuit van Zandvoort en de Kombaan in Lelystad.

Technische realisatie:

Moderne technieken maken een hoop mogelijk. Een live verbinding tussen auto en internet bijvoorbeeld. Hiervoor installeerden we in iedere auto vier camera’s, elk verbonden met een laptop. Deze computer bevatte weer speciale streamingsoftware, die de videobeelden verstuurde via snel mobiel internet. Voor maximale bandbreedte gebruikten we drie providers (KPN, Vodafone en T-mobile). Voor de beste kwaliteit werd steeds automatisch voor de beste lijn gekozen. Naast videobeeld werden zo ook de GPS-positie en een audiostream doorgestuurd.