SpinAwards juryrapport Best interactive video

 In het algemeen vond de jury het aantal  inzendingen verrassend hoog. Het is een duidelijke trend dat video gekoppeld aan interactie voor vele marketing- en communicatiedoeleinden kan werken. De beeldkwaliteit van de video en de snelle koppelingen nadat er keuzes worden gemaakt, maken de beleving uitnodigend en effectief voor de gebruiker. Opvallend is dat ook de overheid de weg naar deze vorm van communicatie heeft gevonden. De jury hoopt dat deze trend volgend jaar doorgezet wordt.

Zilver: Press to Play: the Playboy Game

TDe Playboy case krijgt niet alleen door de hoge video kwaliteit, maar ook voor zijn goede en aantrekkelijke interactie een zilveren SpinAward. Deze interactieve video heeft humor, sluit uitstekend aan bij de doelgroep (mannen 16-24) en doet precies waarvoor hij gemaakt is: Het product (Playboy Fragrance)promoten en de doelgroep met het merk laten spelen.

 

Zilver: Skoda Octavia RC

De productiewaarde in samenspel met de eenvoudigheid van het idee, maakt dit een geweldige case en dus een SpinAward waardig. De gebruiker krijgt bij deze case alle controle en verandert van een passieve gebruiker in een actieve deelnemer, die zich verbind aan het merk.

 

SpinAwards juryrapport Beste mobiele concept

De jury van de categorie mobiel was unaniem in haar oordeel. In de breedte was dit jaar iets minder dan de voorgaande jaren maar gelukkig was er wel 1 parel tussen. Minder kwantiteit, dezelfde kwaliteit.

 

Goud: Appie van Albert Heijn

De winnaar is Appie van Icemobile.  Innovatief in het meenemen van de gebruikerssituatie, diverse nieuwe functionaliteiten, zeer klantgericht (user centered design) en prettige user interface. Met Appie zijn mobiele apps eindelijk tot de gewone man doorgebroken. Simpel, duidelijke use case, functioneel en entertaining. Wij denken dat deze app een impuls zal betekenen voor de gehele mobiele markt: hogere budgetten voor hogere kwaliteit apps.

 

Appie vormt 1 van de normen in de huidige NL mobiele sector. AH heeft een historie in NL om cultuurveranderingen te versnellen, deze app zou hier ook weer een voorbeeld van kunnen zijn.

 

SpinAwards juryrapport Beste online campagne

Gold: Baby Olifant

An online campaign in optima forma. Boondoggle managed to develop an extremely clever creative strategy, which led to unbelievable results. High level creative execution (without making the obvious creative choices), combined with smart use of numerous online and social media tools, resulted in record-setting numbers of Belgians really engaged with the birth of the baby elephant. A very complete online campaign, without being ‘over the top’: every single detail and every single online tool really added value. The jury congratulates Boondoggle with this outstanding piece of online craftsmanship.

 

Silver: Stanislav

The Stanislav campaign genuinely deserves a Silver SpinAward with big golden ornaments. It was truly a close call (photo finish was needed) with the winner of the golden SpinAward. Kong managed to develop a creative strategy that was really spot-on to learn a young and difficult target audience to be cautious with personal data on the internet, without communicating like a ‘school teacher’. Thumbs up for the breath taking creative and technical execution of the concept. An excellent example of a successful creative campaign with real impact and great results.

 

Silver: Hi, Pokkie foetsie, Hyves Prank

Of the numerous SpinAward entries that used Hyves as the sole basis for their online campaign, the Hi campaign was - without a doubt - by far the most complete. Redurban managed to develop the perfect example of a very creative, well executed, successful Hyves campaign. Based on clear consumer insights, the creative strategy smartly used the core attributes of the Hyves network in order to communicate the USP’s of the Hi Telefoonboek. The campaign had big impact and achieved great results. Redurban clearly went for the extra mile, had great eye for details and managed to get the utmost out of Hyves. A school example.

 SpinAwards juryrapport Beste gaming concept

Silver: Het Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht

You could question whether this really is a game.  But you cannot deny it’s playful, good fun and has replay value. You could question whether some parts are new or not. But without doubt the combination is a unique game promoting the Chocomel brand. The Chocomel Snowball game is an example of excellence in execution and gained results. Congratulations! 

 

SpinAwards juryrapport Beste website concept

De jury van de categorie "Beste Website Concept" was dit jaar aangenaam verrast door de grote hoeveelheid inzendingen en de kwaliteit ervan. Niet voor niets werden er door ons maar liefst 5 websites genomineerd voor een Spin Award. 

Silver: Wieckse Zonneradar

Het lef om door heel Nederland sensoren te plaatsen die inzichtelijk maken op welke terassen je -in de zon- kan genieten van een wit biertje, leidde niet alleen tot een stijgend aantal blije terrasbezoekers. Ook tot nieuwe terrashouders die klant wilden worden van Wieckse om mee te kunnen doen met Zonneradar.nl. 

Het creatieve idee -een optimistische buienradar- en de technologische vondst maken de weg vrij om Wieckse nog jaren een relevante website te bieden met tal van denkbare uitbreidingen.

Silver: Cinema 21:9

Het lef om de standaard verschijningsvorm van een website los te laten en volledig te focusen op de beleving van een televisie-toestel hadden tot gevolg dat een indrukwekkend aantal mensen een "cinematic experience" hebben ondergaan. Niet alleen de content (de film) maar ook de (technische) realisatie en resultaten waren van grote klasse.

Het interactieve idee om niet de informatie, maar de beleving van een product centraal te stellen, zal volgens de jury komende jaren veel navolging krijgen.

Tot slot: De jury hoopt dat deze twee prijswinaars de makers van websites in Nederland en België zullen inspireren om ook meer lef te tonen. Zij laten namelijk zien dat Nederlandse bureaus innovatief omgaan met website concepten en daar (internationaal) hoge ogen mee gooien. Beide winnaars verdienen met trots het predicaat “Made in Holland”.

 

SpinAwards juryrapport Beste crossmedia concept

De genomineerde cases hadden allen een simpel maar doeltreffend idee in het DNA van de campagne. Zoals blijkt uit de resultaten, twee zilveren en geen gouden spinawards toegekend, is dat feit niet altijd een ultieme beloning waard.

De menselijke beleving stond centraal in de winnende campagnes en de resultaten gaven aan dat de gevonden insights klopten met de werkelijkheid. De "Pak de Polo" en "Daar ben ik" case hebben gewonnen omdat ze net dat beetje meer gaven dat het inspirerend maakt en/of uitmuntend in creatief vermogen om een belangrijke boodschap over te brengen.

Na het jureren en bespreken van alle cases is de jury van mening dat er door betrokken bureaus meer uitgehaald had kunnen worden. De campagne opzetten met niet alleen korte termijn activatie in gedachten,  maar ook een langere termijn effect. Contact cycles, bouwen van relaties met de doelgroep en deze activeren. Drive naar salesgerichte activiteiten. Niet alleen ROI op merk maar ook op relaties bouwen en koop intentie.

Zilver: Volkswagen Pak de Polo

Zeer gedurfd om de regie uit handen te geven aan het publiek. Een knappe interactieve case waarbij alle media op een relevante manier worden ingezet. Krachtig kernidee met een relevante experience voor de doelgroep. Zeker in de vrij conservatieve autobranche is deze case een voorbeeld van hoe een krachtig creatief concept in zeer korte tijd kan uitgroeien tot een hype.

Waarom dan niet goud? Niet omdat we als jury de Effie willen nadoen en twijfels hebben over de effectiviteit. Maar wel omdat we ook van vernieuwende communicatie verwachten dat er sprake is van heldere doelstellingen en keuzen ten aanzien van bijvoorbeeld lange termijn relatie met  doelgroep, gewenst merkeffect, relatie tussen het creatieve idee en het behalen van die doelstellingen.

 

Zilver: XXS: Hier ben ik

Het gebruik van AR technologie om mensen letterlijk mee te nemen naar een andere wereld is vernieuwend. De manier waarop het creatieve idee en de techniek elkaar versterken is inspirerend en laat zien dat techniek wel degelijk op een zeer relevante manier kan bijdragen aan de boodschap. Daarnaast is de wijze van inzet van AR de weg geweest om door de veelheid van boodschappen over dit onderwerp heen te breken en AR/print de doelgroep mee te nemen en te plaatsen in een andere wereld.

 

Waarom niet goud? De waardering voor deze case zit in het feit dat het creatieve idee ook de technologie is. De jury mist de onderbouwing van de breedte van de aanpak en heeft het gevoel dat een betere segmentatie de effectiviteit ten goed zou komen. Daarnaast zou het faciliteren van de dialoog middels sociale netwerken/communities de case kunnen verrijken.

 

SpinAwards juryrapport Beste jong talent

De jury van de categorie “Beste jong talent” is gelukkig met het besluit van de SpinAwards om de proef zoals deze in 2009 is gedaan, door te zetten: vanwege het belang van Jong Talent, zowel voor de studenten zelf als voor deze relatief jonge industrie.

 

Dit jaar viel het vervolg wat tegen als we naar het aantal inzendingen kijken. Maar interactief als de SpinAwards is, heeft het concept vlak voor de Inspiration Days een lagere drempel gekregen waardoor er onverwacht fraaie en altijd interactieve concepten gepresenteerd en te beoordelen waren.

 

De case kende als vertrekpunt: presenteer jouw interactief werk. De gepresenteerde cases kenmerken zich door diversiteit gekoppeld aan wisselende creativiteit en het toepassen van interactiviteit waar de inzenders dit nodig en mogelijk vonden.

 

Tegelijk lieten de deelnemers zien dat ze hun ideeën weten te temperen door realiteitszin en serieuze overwegingen in toepasbaarheid: al meent de jury wel dat sommige voorstellen wat meer in detail uitgewerkt hadden mogen worden om tot een meer zuivere beoordeling te komen. Natuurlijk zijn er haakjes en oogjes te vinden in het werk van de deelnemers, maar de jury wil de inzenders buitengewoon bedanken voor hun enorme inzet.

De presentaties van Vera Camilla Lucker (www.veracamilla.nl , www.vera18.nl) en Erik Visser (een game voor cognitieve gedragstherapieën) sprak de jury het meest aan. Beide presentaties toonden dat interactiviteit, creativiteit en ondernemerkracht genoegzaam aanwezig was: ieder op een eigen manier, vanuit hun eigen beleving en ervaring vormgegeven.

De jury beloont daarom beide concepten met een zilveren SpinAward.

 

Daarnaast wil de jury een extra vermelding geven aan de inzending van Nina van Spengen: het gekozen onderwerp, de toepassing vanuit interactiviteit ingebed in haar heldere visie vanuit een industriële ontwerp maakte voor de jury duidelijk dat dit niet volledig paste in de categorie maar wel aansprekend genoeg om extra aandacht te geven.

 

De jury beveelt het bestuur van de SpinAwards aan om volgend jaar de jonge talenten wederom uit te dagen met eigen werk te komen dat buiten de context van een strakke briefing ligt, als we kijken naar de kracht en overtuiging van de deelnemers.

 

SpinAwards juryrapport Beste Design

De jury zag dit jaar een aantal goede ontwerpen, waarvan een aantal met een nominatie is bekroond. Trends binnen de inzendingen waren 3D en vooral veel video toepassingen. Sommige inzendingen bestaan uit een fantastische film of een geweldige animatie, maar met matig interaction design of andere minder scorende onderdelen. Uiteindelijk beoordelen we het geheel van die delen, het design als totaal.

 

Helaas zag de jury niet dat geweldige design met wow effect, het exellence in design van een schoolvoorbeeld voor de branche. Daarnaast viel het de jury op dat het aantal inzendingen in deze categorie gehalveerd was vergeleken met dat van vorig jaar. We hopen dan ook dat komende editie kwantitatief, maar vooral kwalitatief meer oplevert.

 

SpinAwards juryrapport Beste media-inzet

Zilver is de kleur van 2009: gedegen & goed maar niet briljant in deze Media Inzet categorie.

De jury van beste media inzet over de cases van 2009: Heel veel social media: veel bereik met weinig media budget is de trend van 2009. Een opvallende en goede ontwikkeling die terug te zien was in de cases, was een betere afstemming tussen bureaus die mooie integratie liet zien tussen media en concept. En in een goede campagne zijn concept en inzet naadlos met elkaar verweven en is het vor deze jury ondoenlijk alleen media te jureren.

Verder zijn er enorm veel cases ingestuurd die niet in de categorie thuis hoorden. Onder het motto van spreid je winkansen zijn heel veel cases in heel veel categorieën ingezonden: wat nu recessie? Zeer zonde naar ons idee, zowel van budget als van onze tijd. En geen kans versneller.

 

Tip voor 2010 cases; veel cases dit jaar waarin de doelstellingen niet worden teruggekoppeld in de resultaten. En waarbij awareness doelstellingen niet werden onderbouwd met onderzoek. Tenslotte ziet de jury voor 2010 graag meer inzendingen ook vanuit mediabureaus voor de categorie van Beste Media Inzet. We reiken dit jaar twee keer zilver uit; de meetlat van vorig jaar lag hoog.

 

Zilver: G-Star

De jury was onder de indruk van de inzichten van G-Star over het veranderende media landschap, de doelgroep en met name van de executie van de ideeën. De trend van professionele journalistiek naar burger journalistiek is goed geduid en tactisch stijlvol uitgevoerd waarin de kanalen optimaal benut zijn.

De doelstelling: het verhogen van brand awareness wereldwijd met focus op USA, Japan en Europa, het versterken van innovatief imago op gebied van fashion 2.0. De jury vindt het jammer dat de doelstelling niet is teruggekoppeld in de resultaten omdat deze niet meetbaar zijn gemaakt en

wellicht wel zijn behaald. We verheugen ons op de verder uitrol van dit mooie initiatief en geven nog de tip mee dat kiezen vaak winnen is.

 

Zilver: STANISLAV

Het concept was briljant. De media inzet en concept sluiten zeer goed op elkaar aan: the medium = message. Waarin we het concept positiever beoordelen dan de media keuzes. Er is massamediaal bereik gerealiseerd met de inzet van social media. En dat is absoluut prijswaardig.

Er was een goede terugkoppeling van doelstelling naar resultaat. Stijging van 4% gedragsverandering in de doelgroep is een uitstekend resultaat. En het feit dat ook binnen het ministerie de boodschap op de juiste manier is binnengekomen vond de jury zeer vermakelijk. De jury had graag de media inzet en media strategie in deze case strategischer en slimmer gezien.

 

SpinAwards juryverslag Beste Content

Content draait om relevantie. Is de content in staat de doelgroep te boeien en vast te houden? Gaat de ontvanger aan de slag met die content en levert het hem of haar meerwaarde? Hierop hebben we beoordeeld en dat leverde een lijst op van 6 genomineerden, die stuk voor stuk unieke projecten bieden. Toch zijn er maar 3 winnaars....

 

Zilver: Amstel Teamlink

Een slimme case die content van de KNVB op een unieke wijze verpakt. Via een widget of via de site www.teamlink.nl kan de amateur voetballer van Nederland op een doeltreffende manier op de hoogte blijven van het speelrooster, de organisatie en standen van zijn of haar team.

 

Zilver: Ikea Design Your  Own Life:

Een prachtige staaltje van user generated content. Wie wil er niet even gluren bij de buren of zien hoe een IKEA inrichting in real life tot zijn recht komt. Op deze manier is content uiterst dynamisch en zeer relevant geworden. Wachten is nu op de eerste offline catalogus.

 

Goud: HairLevel XL

Deze website laat zien hoe er in de toekomst les gegeven moet worden in Nederland. Een website die niet alleen is voorzien van al het lesmateriaal voor studenten aan de kappersschool, maar gecombineerd met praktijk werkstukken, tips van leermeesters en de mogelijkheid om ervaringen te delen met medestudenten. Hairlevel XL is een serieuze voltreffer als het gaat om content, relevantie en het bieden van een meerwaarde.