Pritt bestaat 40 jaar en dit moet gevierd worden! Om dit heugelijke feit onder de aandacht te brengen wordt er een campagne ontwikkeld waarbij knutselen centraal staat. De oproep "Wie wordt Knutselkampioen" wordt via verschillende media uitgerold.

Naast de communicatie omtrent de verjaardag van Pritt, wil Henkel van de gelegenheid gebruik maken om voor haar merk Pritt een online propositie te ontwikkelen.

Op de Knutselwereld draait alles om knutselen, de Knutselwereld zelf is ook volledig geknutseld. Zo ook de content van de wereld gaat over knutselen. Itsy de Knutselkosmonaut neemt je mee op ontdekkingsreis. Er zijn Knutselschatten verborgen en er is een Knutselkluis vol met tips. Je kunt er ook je eigen Knutselwereld bewoner maken. Tijdens de lancering van de Knutselwereld maakte je ook kans om tot Knutselkampioen te worden gekroond wanneer jij de meest originele knutselmuts wist te maken.