De meeste automobielfabrikanten kiezen voor hun modelintroducties voor gelikte commercials, spreads en microsites waar de auto in volle glorie als held wordt neergezet (ook wel car-porn genoemd). De verleiding lag voor de hand om voor de nieuwe Polo, die qua uiterlijk echt een grote stap vooruit heeft gemaakt, ook een dergelijke strategie te kiezen. Maar met die aanpak kom je niet zomaar bij een jong publiek binnen. Temeer daar de Polo niet op voorhand de aandacht van een jongere doelgroep krijgt (de Polo wordt door velen nog als ‘vrouwenauto’ voor een ‘ouder publiek’ gezien). We kozen er daarom voor om, in plaats van de auto de held te laten zijn, de nieuwe berijders een hoofdrol te geven in de campagne.
Het mechanisme was eenvoudig: van 16 tot 24 juli 2009 reed er een Polo door Nederland. Iedereen (met een rijbewijs) mocht de Polo aanhouden en er in rijden. Degene die de meeste kilometers wist af te leggen zonder aangehouden te worden, kon de Polo winnen. In het idée en de uitwerking van Pak de Polo, draait daarmee om jonge berijders. Door net wat meer lef te tonen, creëren zij voor zichzelf en de auto een uniek podium.

De nieuwe Volkswagen Polo die net even een stoerder uiterlijk heeft dan zijn voorganger.