adidas was in 2008 hoofdsponsor van het EK voetbal en sponsorde bovendien een aantal landenteams.

Om ook de periode voorafgaand aan het toernooi te domineren werd de campagne ‘Dream Big’ ontwikkeld, een subcampagne onder het centrale adidas thema: Impossible is Nothing. Dream Big draaide om het dichterbij brengen van de voetbalsterren bij de doelgroep.

adidas Benelux gaf de opdracht aan Carat en Isobar om deze campagne ook in Nederland goed onder de aandacht te brengen. Echter – al het campagnemateriaal was internationaal en maakte gebruik van voetbalsterren die alle drie geen Nederlanders waren en bovendien zouden ontbreken op het EK.

Rode draad in de campagne werd gevormd door veel videocontent die in de loop der tijd werd vrijgegeven op de www.adidas.com/Football en de mobiele site http://wap.adidas.nl. De mobiele website liep ook door tijdens het EK met speciale EK content (zie hiervoor ook de inzending voor 'beste mobiele concept'.

adidas was in 2008 hoofdsponsor van het EK voetbal en sponsorde bovendien een aantal landenteams. Deze case betreft puur de lokale campagne die in opdracht van adidas Benelux is uitgevoerd door Carat, Isobar en Marvellous.