In de wereldwijde campagne voor Philips Consumer Lifestyle producten, daagt Philips directe concurrenten uit hun krachten te meten met de Philips producten. Op basis van die gedachte, ontwikkelden we een unieke competitie, waarbij Twitter, YouTube en andere social media platformen zijn ingezet. Doel: onze doelgroep motiveren op een positieve en interessante manier over Philips producten te gaan praten. Centraal stond de Twitterpagina twitter.com/philips_vs, waar vanuit de Twitter community werd aangespoord creatieve & uitdagende ideeën te verzinnen om de kracht van Philips producten te meten met de meest bizarre concurrenten. De beste ideeën worden verfilmd. In een voorbeeldfilmpje op YouTube lieten we zien dat de Philips Wake-Up Light zelfs de zon kan verslaan door een haan voor zonsopgang te laten kraaien. Het filmpje werd in no time ruim 160.000x bekeken op YouTube en haalde zelfs de uitzending van “De Zomer Draait Door”. Het is voor zover wij het kunnen overzien de eerste keer dat Twitter door een A-merk als centrale spil werd gebruikt voor een campagne met een commercieel doel. Twitteraars participeerden actief en we ontvingen geen enkele negatieve reactie.

De Philips Lifestyle Producten categorie omvat een breed assortiment aan producten, uiteenlopend van scheerapparaten, tandenborstels en koffiezetapparaten tot de unieke Philips Wake Up Light, waarmee slapers op een meer natuurlijke manier wakker kunnen worden.

Case video: Staat op de ingezonden website