Onder het motto 'Alle 19 miljoen foute chocoladeletters de winkels uit' voerden we in de weken voor Sinterklaas online actie voor eerlijke chocolade.

In de Oxfam Novib campagne zette Schepnet de Groene Sint neer als een aanvoerder van actiehelden, strijdend tegen het onrecht van foute chocoladeletters. Maar hij kon deze strijd niet alleen aan: hij zocht actiehelden, die hem hielpen dit onrecht te bestrijden.

In een gepersonaliseerde trailer op Hyves was de Groene Sint op zoek naar jou om zijn team te versterken. Na de trailer kon je je eigen actieheldavatar maken (en als gadget plaatsen) en je aansluiten bij de actie. Daarna volgden missies: het uitnodigen van vrienden om ook actieheld te worden en het virtueel bekladden van winkels met chocolade en stickers met varianten op slogans, zoals: ‘Foute Chocoladeletters. Met Liefde Gemaakt?’ . Ondertussen stimuleerde de Groene Sint je via videoboodschappen om door te gaan.

Op www.groenesint.nl konden gebruikers zonder Hyves zich bij de actie aansluiten. Zij werden als actieheld in een filmposter getoond. Hier waren ook voortdurende updates rond de campagne te zien vanaf Hyves, Flickr, Twitter en YouTube en het Groene Sint-journaal, waarin de Groene Sint het laatste nieuws bracht. Hierin werd user generated content verwerkt.

Er is nog van alles mis in de chocoladewereld. In West Afrika wordt er gewerkt onder gevaarlijke omstandigheden en krijgen de boeren een te lage prijs voor hun cacao. Het komt ook nog voor dat kinderen op cacaovelden werken.

Van alle Nederlandse chocoladeletters is maar 15 procent met duurzaam geproduceerde cacao gemaakt. Dat zijn 3,5 miljoen letters op een totaal van circa 23 miljoen. Honderdduizenden kleine cacaoboeren ontvangen geen eerlijke prijs voor hun producten. Om hier iets tegen te doen, heeft hulporganisatie Oxfam Novib de Groene Sint in het leven geroepen.

Dit alles kan immers veranderen wanneer de chocolademakers in het westen eerlijke geproduceerde cacao inkopen. Maar dit doen zij helaas nog niet. Een rol speelt dat het ietsje duurder is, ze minder winst kunnen maken en dat ze onvoldoende vraag ervaren.

De Groene Sint vindt dit absurd. En eiste daarom dat supermarkten en chocolademakers voor Sinterklaasavond 2009 publiekelijk beloofden dat al hun (huismerk)chocoladeletters in 2010 eerlijk zijn.