Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Kies waar jij je lekker bij voelt. De FBTO zorgverzekeringscampagne 2009.
Opdrachtgever:
FBTO
Bureau:
LBi Lost Boys
Datum eerste publicatie:
15/10/2009
url:
http://awards.lostboys.nl/spin/fbto
Categorie:
Crossmedia

Credits

Concept:
Strategie: Bauke Nater, Peter Boer | Thema en overall concept: Ellen Hooghiemstra, Sascha Spijker | Hyves en Metro: Alfred Petrie, Sander Hey en Michiel de Vreede
Art Direction / Design:
Overall: Ellen Hooghiemstra | Online: Casper Boekhout, Michiel de Vreede | Regie: Jelle Oortman Gerlings
Copy / Redactie:
Sascha Spijker, Sander Hey en Alfred Petrie
Technische realisatie:
RTV: Francoise Tanis, Artcore | Postproductie: Hectic | Geluid: A Sound Idea, Wim Vonk,
Account:
Tammo Vredevoogd, Annemieke Min
Verantwoordelijk bij klant:
Bob Stehmann, Walter de Reus, Guido Gerritsen


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Crossmedia

Projectbeschrijving
November en december: hét switch moment voor de zorgverzekering. Vandaar ook eind 2009 weer een bombardement aan uitingen. En vrijwel allemaal met eenzelfde zorgelijke, dogmatische boodschap: je moet gezonder leven of je moet je toch echt druk gaan maken over de gesteldheid van de zorg.
 
De kans voor FBTO, want; ‘Je bepaalt zelf hoe je moet leven. En een zorgverzekering maakt je niet gezonder. Maar als je het makkelijk en goed geregeld hebt, kun je je er wél lekkerder door voelen’.
 
FBTO introduceert het ‘Lekker Leven Pak’. Als incentive voor nieuwe verzekerden, maar vooral als opvallende visuele hero van de campagne. Het ‘Lekker Leven Pak’ als symbool van een gezond leven, dat door elk individu op een eigen manier ingevuld wordt. Met als boodschap: “Kies waar jij je lekker bij voelt. Met de Zorgverzekering en het Lekker Leven Pak van FBTO”.
Doelgroep(en)
De markt voor zorgverzekeringen bestaat uit individueel- en collectief-verzekerden. Een meerderheid van de Nederlanders (60%) is collectief verzekerd. Sommige verzekerden staan er al voor open om te wisselen, terwijl anderen echt wakker geschud moesten worden. Tegen wie praatten we specifiek?
 
Primaire communicatiedoelgroep:
In de communicatie en media-inzet focusten we in de FBTO Zorgcampagne primair op:

Mannen en vrouwen (20-45 jaar oud), woonachtig in Noord-, West- en Oost- Nederland, met een gemiddelde welstandsklasse.

 
De secundaire doelgroepen voor communicatie in deze campagne vloeiden voort uit de primaire doelstelling van de FBTO Zorgcampagne (instroom van nieuwe verzekerden):

Bestaande FBTO klantenbase (specifiek: FBTO klanten zonder FBTO Zorgverzekering)
Leden van Vereniging Eigen Huis (partner van FBTO)
FBTO’s eigen medewerkers (waar we met een spectaculaire kickoff en speciale uitingen in de campagnethematiek probeerden te zorgen voor companypride, en uiteraard nieuwe verzekerden)