Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Goochem het gordeldier
Opdrachtgever:
Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Bureau:
Roorda
Datum eerste publicatie:
15/06/2009
url:
http://www.roordaspin.nl/goochemhetgordeldier.php
Categorie:
Crossmedia

Credits

Concept:
Erik Kruize
Art Direction / Design:
Erik Kruize, Walther Geerts
Copy / Redactie:
Martijn Kempe, Peter Zeehandelaar
Interaction Design:
Floris Smitskap, Joshua Schoorl
Technische realisatie:
Piet Hein van Cleef, Floris Smitskamp
Account:
Judit de Graaff, Eveline de Meij
Verantwoordelijk bij klant:
Koos Tamis, Jan Sonneveld, Nick van Gaalen (DPC)


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Crossmedia

Projectbeschrijving
Het ministerie van Verkeer en Waterstaat voert sinds 2005 een campagne gericht op het dragen van gordels door kinderen. Uit onderzoek blijkt dat het moeilijk is om automatisch gedrag te beïnvloeden met alleen massamediale middelen. Een eenmalige fysieke prikkel op het juiste moment en de juiste plaats kan goed werken. Daarom hebben Roorda en het ministerie een gadget bedacht: Goochem het gordeldier. Goochem kun je op de gordel van je kind bevestigen en werkt dan als de bekende knoop in je zakdoek. In 2009 hebben de campagne gericht op kinderen van 4 tot en met 8 jaar en hun ouders. Via TV en online leiden we hen naar de site waar ze een MeeRijbewijs kunnen aanvragen: een eigen, gepersonaliseerd rijbewijs, thuisbezorgd per post. Met het MeeRijbewijs konden ze een gratis gordeldier afhalen bij ANWB, BP en Halfords en krijgen ze korting bij Artis en Verkeerspark Assen. Voor de ouders stuurden we een folder mee met alle regels over gordels en kinderzitjes. De campagne was een groot succes: er zijn meer dan 65.000 MeeRijbewijzen verstuurd. Meer dan drie keer de doelstelling. En er zijn er meer dan 50.000 gordeldieren door de winkels uitgedeeld.
Voor/over product of dienst
Verkeersveiligheid, oftwewel het voorkomen van doden en gewonden in het verkeer. In dit geval specifiek: er voor zorgen dat kinderen hun veiligheidsgordel omdoen op de achterbank van de auto.
Doelgroep(en)
Kinderen van 4 tot en met 8 jaar en hun ouders.