Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Skoda Yeti Files
Opdrachtgever:
PON Automobielhandel
Bureau:
ACHTUNG!
Datum eerste publicatie:
19/06/2009
url:
http://www.hijbestaatduswel.nl
Categorie:
Online Campagne

Credits

Concept:
Emile Dekker, Jan-Willem Vergouwen
Art Direction / Design:
Emile Dekker, Jort Schutte
Copy / Redactie:
Jan-Willem Vergouwen
Technische realisatie:
Willem Hein Triemstra, Ronald Wisse , Jeroen Lam
Account:
Noam Erlich
Verantwoordelijk bij klant:
Peter van de Graaf, Francis Langenberg


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Online Campagne

Projectbeschrijving
In het jaar 2009 introduceert Skoda de Yeti, een SUV. Een jaar waarin de automarkt volledig is ingezakt en een tijd waarin de populariteit van SUV’s tot een dieptepunt is gedaald. SUV’s worden gezien als grote, lompe, dure benzineslurpers. Met de introductie van de Yeti als SUV, wil Skoda bewijzen dat het ook anders kan. De SUV van Skoda is namelijk compact, slim met ruimte, zuinig en aantrekkelijk geprijsd.

De campagne start in juni 2009. Maar dan is nog lang niet alles over de Yeti bekend, want de auto rolt pas in oktober uit de fabriek. Dit ogenschijnlijke nadeel buigen we om in een voordeel. We nemen de tijd om in een longlead campagne de doelgroep selectief te targeten.

Hierbij maken we gebruik van de legende rond de Yeti, de verschrikkelijke sneeuwman, namelijk dat er weinig over de Yeti bekend is en dat er maar af en toe nieuwe bewijsvoering, zoals foto’s en video’s, van zijn bestaan in de media verschijnen.

Met een vijftraps mediastrategie houden we in 4 maanden tijd bij de doelgroep de spanningsboog gespannen met het versturen van 7 e-mails, de zogenaamde Yeti Files die telkens doorverwijzen naar de continue geupdate actiesite.
Voor/over product of dienst
In het jaar 2009 introduceert Skoda de Yeti, een SUV. Een jaar waarin de automarkt volledig is ingezakt en een tijd waarin de populariteit van SUV’s tot een dieptepunt is gedaald. SUV’s worden gezien als grote, lompe, dure benzineslurpers. Met de introductie van de Yeti als SUV, wil Skoda bewijzen dat het ook anders kan. De SUV van Skoda is namelijk compact, slim met ruimte, zuinig en aantrekkelijk geprijsd.
Doelgroep(en)
1) Autobezitters van 55+ met focus op mannen.
2) Gezinnen of partners met drie keer modaal inkomen.
3) Eigenzinnige zelfstandige ondernemers met focus op mannen.