Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Volkswagen Pak de Polo
Opdrachtgever:
PON's Automobielhandel
Bureau:
ACHTUNG!
Datum eerste publicatie:
14/07/2009
url:
http://www.achtung.nl/awards/2009/volkswagenpublicpolo/NL/
Categorie:
Online Campagne
Content
Crossmedia

Credits

Concept:
Mervyn ten Dam, Joeri van Oostwaard
Art Direction / Design:
Mervyn ten Dam
Copy / Redactie:
Joeri van Oostwaard, Noam Erlich
Interaction Design:
Remko Hulst
Technische realisatie:
Patrick Pietens, Dr. Kominski
Account:
Noam Erlich
Verantwoordelijk bij klant:
Jasper van der Bijl, Mark van Heffen


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Online Campagne

Projectbeschrijving
De meeste automobielfabrikanten kiezen voor hun modelintroducties voor gelikte commercials, spreads en microsites waar de auto in volle glorie als held wordt neergezet (ook wel car-porn genoemd). De verleiding lag voor de hand om voor de nieuwe Polo, die qua uiterlijk echt een grote stap vooruit heeft gemaakt, ook een dergelijke strategie te kiezen. Maar met die aanpak kom je niet zomaar bij een jong publiek binnen. Temeer daar de Polo niet op voorhand de aandacht van een jongere doelgroep krijgt (de Polo wordt door velen nog als ‘vrouwenauto’ voor een ‘ouder publiek’ gezien). We kozen er daarom voor om, in plaats van de auto de held te laten zijn, de nieuwe berijders een hoofdrol te geven in de campagne.
Het mechanisme was eenvoudig: van 16 tot 24 juli 2009 reed er een Polo door Nederland. Iedereen (met een rijbewijs) mocht de Polo aanhouden en er in rijden. Degene die de meeste kilometers wist af te leggen zonder aangehouden te worden, kon de Polo winnen. In het idée en de uitwerking van Pak de Polo, draait daarmee om jonge berijders. Door net wat meer lef te tonen, creëren zij voor zichzelf en de auto een uniek podium.
Voor/over product of dienst
De nieuwe Volkswagen Polo die net even een stoerder uiterlijk heeft dan zijn voorganger.
Doelgroep(en)
Iedereen met een rijbewijs met in het bijzonder een jong publiek tussen de 18 en 35 jaar.


Case omschrijving: Content

Projectbeschrijving
De meeste automobielfabrikanten kiezen voor hun modelintroducties voor gelikte commercials, spreads en microsites waar de auto in volle glorie als held wordt neergezet (ook wel car-porn genoemd). De verleiding lag voor de hand om voor de nieuwe Polo, die qua uiterlijk echt een grote stap vooruit heeft gemaakt, ook een dergelijke strategie te kiezen. Maar met die aanpak kom je niet zomaar bij een jong publiek binnen. Temeer daar de Polo niet op voorhand de aandacht van een jongere doelgroep krijgt (de Polo wordt door velen nog als ‘vrouwenauto’ voor een ‘ouder publiek’ gezien). We kozen er daarom voor om, in plaats van de auto de held te laten zijn, de nieuwe berijders een hoofdrol te geven in de campagne.
Het mechanisme was eenvoudig: van 16 tot 24 juli 2009 reed er een Polo door Nederland. Iedereen (met een rijbewijs) mocht de Polo aanhouden en er in rijden. Degene die de meeste kilometers wist af te leggen zonder aangehouden te worden, kon de Polo winnen. In het idée en de uitwerking van Pak de Polo, draait daarmee om jonge berijders. Door net wat meer lef te tonen, creëren zij voor zichzelf en de auto een uniek podium.
Voor/over product of dienst
De nieuwe Volkswagen Polo die net even een stoerder uiterlijk heeft dan zijn voorganger.
Doelgroep(en)
Iedereen met een rijbewijs met in het bijzonder een jong publiek tussen de 18 en 35 jaar.


Case omschrijving: Crossmedia

Projectbeschrijving
De meeste automobielfabrikanten kiezen voor hun modelintroducties voor gelikte commercials, spreads en microsites waar de auto in volle glorie als held wordt neergezet (ook wel car-porn genoemd). De verleiding lag voor de hand om voor de nieuwe Polo, die qua uiterlijk echt een grote stap vooruit heeft gemaakt, ook een dergelijke strategie te kiezen. Maar met die aanpak kom je niet zomaar bij een jong publiek binnen. Temeer daar de Polo niet op voorhand de aandacht van een jongere doelgroep krijgt (de Polo wordt door velen nog als ‘vrouwenauto’ voor een ‘ouder publiek’ gezien). We kozen er daarom voor om, in plaats van de auto de held te laten zijn, de nieuwe berijders een hoofdrol te geven in de campagne.
Het mechanisme was eenvoudig: van 16 tot 24 juli 2009 reed er een Polo door Nederland. Iedereen (met een rijbewijs) mocht de Polo aanhouden en er in rijden. Degene die de meeste kilometers wist af te leggen zonder aangehouden te worden, kon de Polo winnen. In het idée en de uitwerking van Pak de Polo, draait daarmee om jonge berijders. Door net wat meer lef te tonen, creëren zij voor zichzelf en de auto een uniek podium.
Voor/over product of dienst
De nieuwe Volkswagen Polo die net even een stoerder uiterlijk heeft dan zijn voorganger.
Doelgroep(en)
Iedereen met een rijbewijs met in het bijzonder een jong publiek tussen de 18 en 35 jaar.