Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
JouwHeineken
Opdrachtgever:
Heineken
Bureau:
Kobalt/twist ism Google, Metrixlab, Fitzroy & TBWA
Datum eerste publicatie:
20/04/2009
url:
http://www.jouwheineken.nl
Categorie:
Media-Inzet

Credits

Concept:
Website design & Online communicatie (Fitzroy), TV Commercial (TBWA)
Art Direction / Design:
Fitzroy
Copy / Redactie:
Fitzroy
Interaction Design:
Fitzroy
Technische realisatie:
Fitzroy
Account:
Kobalt/twist (Daan ten Bosch, Eva Holtkamp, Rianne Met) & Fitzroy
Verantwoordelijk bij klant:
Martijn Keesmaat, Annelotte Palthe


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Media-Inzet

Projectbeschrijving
Jouw Heineken werd in maart 2009 met overtuigend resultaat geïntroduceerd. Met een evenwichtige combinatie van televisie en online wist Heineken op een kostenefficiënte manier alle doelstellingen ruimschoots te behalen.
Voor deze campagne investeerden Kobalt/twist samen met Heineken en Google in een grootschalig, niet eerder in Nederland uitgevoerd, crossmediaal onderzoek genaamd XMOS. Het door Kobalt/twist begeleide onderzoek leverde zowel voor Heineken als voor het gehele vak nieuwe inzichten op met betrekking tot de inzet van search op merkeffecten.
Het succes van de campagne was voor Heineken aanleiding Jouw Heineken verder uit te rollen in andere Europese landen met de strategie en gekozen instrumenten als voorbeeldcase.
Voor/over product of dienst
Jouw Heineken is een nieuw co-creatie concept van Heineken waarbij de consument zijn/haar eigen Heineken Longneck fles online kan ontwerpen. En thuis een 6-pack kan laten afleveren…
Doelgroep(en)
(Jong) Volwassenen (M/V vanaf 18 jaar), niet per se bierdrinkers en mogelijk op zoek naar relatiegeschenken