Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Op zoek naar Mary Poppins
Opdrachtgever:
AVRO
Datum eerste publicatie:
01/01/2009
url:
http://marypoppins.avro.nl
Categorie:
Crossmedia
Media-Inzet

Credits

Concept:
AVRO Internet
Art Direction / Design:
AVRO Internet (Berry Wijnia)
Copy / Redactie:
AVRO Internet (Liesbeth Marcelis/ Richard van Luttikhuizen/ Marjolein Alblas)
Interaction Design:
AVRO Internet (Berry Wijnia)
Technische realisatie:
AVRO Internet (Mike van der Eerden, Peter Mook, Sven Pook)
Account:
Irmgard Kuster/ Leon Cozijnsen


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Crossmedia

Projectbeschrijving
Op zoek naar Mary Poppins is een goed voorbeeld van een crossmediaal concept. Op verschillende momenten in de week is er via verschillende kanalen aandacht besteed aan Op zoek naar Mary Poppins:

Maandag: Titels nieuwe nummers en interview afvaller online
Dinsdag: vermelding in Avrobode/ andere tv-gidsen
Donderdag: MusicalMail met exclusieve repetitiebeelden van de Mary's en alvast een stukje instart van de uitzending.
Zondag: 2 liveshows op televisie, een live webcast via internet (Mary Backstage, tussen de 2 tv-shows in) en een live radiouitzending (Musical Moods), allen vanuit studio 24 in Hilversum.
Gedurende de hele week: uitzending terugkijken via uitzendinggemist.nl

Naast het delen van content werden ook bijvoorbeeld de gasten gedeeld. De musicalartiesten die werden uitgenodigd voor Mary Backstage (internet) kwamen ook voor een interview bij Musical Moods (radio) en vice versa. Televisie leverde de Mary's en personen om backstage een kijkje bij te nemen.

De webcasts waren in samenwerking met Cultura. Mary Backstage was zowel op marypoppins.avro.nl als op het (digitale) themakanaal Cultura te zien.

De kijker kon bellen of smsen voor zijn favoriete Mary. Op de website kon je via een speciale tool 'fan worden' van jouw Mary. Deze tool werd ook via een widget op Hyves verspreid.
Voor/over product of dienst
Afgelopen jaar hebben meer dan 3 miljoen mensen in Nederland één van de ruim 3000 musicalvoorstellingen bezocht. Daarmee is Nederland het populairste musicalland ter wereld, aangezien 18% van de bevolking dus een musical heeft bezocht. De AVRO, die kunst en cultuur hoog in het vaandel heeft staan, wil graag (inter)actief aanwezig zijn in deze markt.

De AVRO is als crossmediaal mediabedrijf autoriteit op dit terrein hetgeen goed terug te zien is in de Op zoek naar... series. Op zoek naar Mary Poppins is bij uitstek een programma dat zich goed leent om via verschillende media erover te informeren. Vooral op de zondagavonden vormden radio, televisie en internet een eenheid door het uitzenden vanaf dezelfde locatie, het delen van musicalgasten, het registreren van de voorbereidingen van de televisieshow e.d. Daarnaast waren voor het eerst de uitzendingen ook via een ander NPO kanaal te volgen: Cultura.
Doelgroep(en)
De doelgroep van Op zoek naar Mary Poppins is heel breed. Per medium verschilt het ook iets, naar Radio 2 luisteren bijvoorbeeld oudere mensen en via internet wordt weer een jongere doelgroep bereikt. De totale doelgroep bestaat uit mensen tussen de 10 en 70 jaar. Een groot deel bestaat uit musicalliefhebbers en de meeste kijkers/ bezoekers/ luisteraars zijn vrouwen.

Bij de doelgroep van TV heeft afgelopen seizoen een lichte verschuiving plaatsgevonden, er zijn meer kijkers gekomen in doelgroep 20-49. Daarmee zijn de doestellingen vanuit het Net voor 't eerst gehaald.


Case omschrijving: Media-Inzet

Projectbeschrijving
Op zoek naar Mary Poppins is een goed voorbeeld van een crossmediaal concept. Op verschillende momenten in de week is er via verschillende kanalen aandacht besteed aan Op zoek naar Mary Poppins:

Maandag: Titels nieuwe nummers en interview afvaller online
Dinsdag: vermelding in Avrobode/ andere tv-gidsen
Donderdag: MusicalMail met exclusieve repetitiebeelden van de Mary's en alvast een stukje instart van de uitzending.
Zondag: 2 liveshows op televisie, een live webcast via internet (Mary Backstage, tussen de 2 tv-shows in) en een live radiouitzending (Musical Moods), allen vanuit studio 24 in Hilversum.
Gedurende de hele week: uitzending terugkijken via uitzendinggemist.nl

Naast het delen van content werden ook bijvoorbeeld de gasten gedeeld. De musicalartiesten die werden uitgenodigd voor Mary Backstage (internet) kwamen ook voor een interview bij Musical Moods (radio) en vice versa. Televisie leverde de Mary's en personen om backstage een kijkje bij te nemen.

De webcasts waren in samenwerking met Cultura. Mary Backstage was zowel op marypoppins.avro.nl als op het (digitale) themakanaal Cultura te zien.

De kijker kon bellen of smsen voor zijn favoriete Mary. Op de website kon je via een speciale tool 'fan worden' van jouw Mary. Deze tool werd ook via een widget op Hyves verspreid.
Voor/over product of dienst
Afgelopen jaar hebben meer dan 3 miljoen mensen in Nederland één van de ruim 3000 musicalvoorstellingen bezocht. Daarmee is Nederland het populairste musicalland ter wereld, aangezien 18% van de bevolking dus een musical heeft bezocht. De AVRO, die kunst en cultuur hoog in het vaandel heeft staan, wil graag (inter)actief aanwezig zijn in deze markt.

De AVRO is als crossmediaal mediabedrijf autoriteit op dit terrein hetgeen goed terug te zien is in de Op zoek naar... series. Op zoek naar Mary Poppins is bij uitstek een programma dat zich goed leent om via verschillende media erover te informeren. Vooral op de zondagavonden vormden radio, televisie en internet een eenheid door het uitzenden vanaf dezelfde locatie, het delen van musicalgasten, het registreren van de voorbereidingen van de televisieshow e.d. Daarnaast waren voor het eerst de uitzendingen ook via een ander NPO kanaal te volgen: Cultura.
Doelgroep(en)
De doelgroep van Op zoek naar Mary Poppins is heel breed. Per medium verschilt het ook iets, naar Radio 2 luisteren bijvoorbeeld oudere mensen en via internet wordt weer een jongere doelgroep bereikt. De totale doelgroep bestaat uit mensen tussen de 10 en 70 jaar. Een groot deel bestaat uit musicalliefhebbers en de meeste kijkers/ bezoekers/ luisteraars zijn vrouwen.

Bij de doelgroep van TV heeft afgelopen seizoen een lichte verschuiving plaatsgevonden, er zijn meer kijkers gekomen in doelgroep 20-49. Daarmee zijn de doestellingen vanuit het Net voor 't eerst gehaald.