Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Community Management voor adidas Originals
Opdrachtgever:
adidas Benelux
Bureau:
Isobar
Datum eerste publicatie:
01/03/2009
url:
http://celebrateoriginality.hyves.nl (niet meer actief)
Categorie:
Media-Inzet

Credits

Concept:
Maarten van Hooft/Stef de Jong/Emile van den Berg
Art Direction / Design:
nvt (media-inzet)
Copy / Redactie:
Stef de Jong/Emile van den Berg
Interaction Design:
nvt (media-inzet)
Technische realisatie:
nvt (media-inzet)
Account:
Emile van den Berg, Chantal van Pelt
Verantwoordelijk bij klant:
Frank Basters


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Media-Inzet

Projectbeschrijving
adidas Originals bestond in 2009 60 jaar. Tijd voor een feestje! Alle adidas Originals helden (David Beckham, DMC, Missy Elliott) werden verzameld voor de coolste commercial van 2009 en de House Party campagne was een feit.
Isobar stond voor de uitdaging om onder deze paraplu een sterke lokale activatiecampagne op te zetten. Waar zijn de Originals fans te vinden? Uiteraard in Hyves. Maar Isobar en adidas pakten het anders aan dan normaal. Met gebruikmaking van een originele doorvertaling van het internationale materiaal, maar vooral met behulp van actief Community Management – een directe lijn tussen adidas en consument, daadwerkelijke dialogen en spontane acties die de fans dichter bij het merk brachten. Een flink experiment voor adidas, want wat gebeurt er wanneer consumenten ineens een directe lijn krijgen met hun favoriete merk?
Door het actieve Community Management werd er een extra laag in de campagne aangebracht die anders niet gestuurd en benut zou worden. Deze benadering raakte overduidelijk de juiste snaar binnen de kerndoelgroep.
‘Fans are the number one proof of success’ – adidas Originals nam afscheid op het hoogtepunt, na afloop van de campagne werden ruim 6.000 fans bedankt voor drie schitterende maanden!
Voor/over product of dienst
adidas Originals is het lifestyle brand van adidas. Eenvoudig te herkennen aan het originele adidas-logo.
Doelgroep(en)
Iedereen in de leeftijd 16-24 jaar.