Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
BMW X1 pre-launch leadgeneratie
Opdrachtgever:
BMW Nederland
Bureau:
Isobar
Datum eerste publicatie:
17/07/2009
url:
http://www.bmw.nl/x1
Categorie:
Online Campagne
Media-Inzet

Credits

Concept:
Neil Bedwell/Maarten van Hooft/Laurens Vreekamp
Art Direction / Design:
Laurens Vreekamp (i.s.m. SuperHeroes)
Copy / Redactie:
Maarten van Hooft
Interaction Design:
Laurens Vreekamp (i.s.m. SuperHeroes)
Technische realisatie:
Faceworks, Bookmark, Magic Bullet, Eyewonder, We-style
Account:
Sandra Bergsma, Jelke Overzet, Mariska de Jonge, Michelle van der Zee, Gemma Butler


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Online Campagne

Projectbeschrijving
In oktober 2009 introduceerde BMW een nieuw model auto, in een voor BMW nieuw segment. Met de BMW X1 richt BMW zich vooral op jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle en voorafgaand aan de officiële lancering wilde BMW Nederland zoveel mogelijk kwalitatieve leads realiseren. De uitdaging zat vooral in het feit – zoals vaker bij de lancering van nieuwe auto’s – dat het vooraf niet duidelijk was hoe de internationale campagne eruit zou gaan zien, wanneer het eerste beeldmateriaal zou ‘uitlekken’ en wanneer de BWM X1 beschikbaar zou zijn voor preview-evenementen in Nederland.
De oplossing van Isobar bestond uit een flexibele leadgeneratiecampagne, die volledig online is uitgevoerd. De flexibele piekmomenten die hierna worden toegelicht, zijn gebouwd op een solide laag van doorlopende search engine advertising en een continue CRM programma. Uniek was het intensieve doorrekenen en prognosticeren van alle activiteiten, hoe ingewikkeld dat soms ook was. Isobar was verantwoordelijk voor alle online activiteiten, van creatie en bannering, tot aan SEA en CRM.
Uiteindelijk heeft de campagne dermate goed gepresteerd, dat niet alleen de lead-doelstellingen ruimschoots gerealiseerd zijn, maar de case wordt zelfs binnen BMW Europa als voorbeeld gebruikt van hoe een effectieve leadgeneratiecampagne dient te worden uitgevoerd!
Voor/over product of dienst
De BMW X1 is een nieuw concept auto: de handzaamheid van een station en de uitstraling van een SUV. Met deze cross-over richt BMW zich op jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle.
Doelgroep(en)
Car seekers in het algemeen en de voor dit model nieuwe BMW-doelgroep in het bijzonder: jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle.


Case omschrijving: Media-Inzet

Projectbeschrijving
In oktober 2009 introduceerde BMW een nieuw model auto, in een voor BMW nieuw segment. Met de BMW X1 richt BMW zich vooral op jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle en voorafgaand aan de officiële lancering wilde BMW Nederland zoveel mogelijk kwalitatieve leads realiseren. De uitdaging zat vooral in het feit – zoals vaker bij de lancering van nieuwe auto’s – dat het vooraf niet duidelijk was hoe de internationale campagne eruit zou gaan zien, wanneer het eerste beeldmateriaal zou ‘uitlekken’ en wanneer de BWM X1 beschikbaar zou zijn voor preview-evenementen in Nederland.
De oplossing van Isobar bestond uit een flexibele leadgeneratiecampagne, die volledig online is uitgevoerd. De flexibele piekmomenten die hierna worden toegelicht, zijn gebouwd op een solide laag van doorlopende search engine advertising en een continue CRM programma. Uniek was het intensieve doorrekenen en prognosticeren van alle activiteiten, hoe ingewikkeld dat soms ook was. Isobar was verantwoordelijk voor alle online activiteiten, van creatie en bannering, tot aan SEA en CRM.
Uiteindelijk heeft de campagne dermate goed gepresteerd, dat niet alleen de lead-doelstellingen ruimschoots gerealiseerd zijn, maar de case wordt zelfs binnen BMW Europa als voorbeeld gebruikt van hoe een effectieve leadgeneratiecampagne dient te worden uitgevoerd!
Voor/over product of dienst
De BMW X1 is een nieuw concept auto: de handzaamheid van een station en de uitstraling van een SUV. Met deze cross-over richt BMW zich op jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle.
Doelgroep(en)
Car seekers in het algemeen en de voor dit model nieuwe BMW-doelgroep in het bijzonder: jonge, creatieve, onafhankelijke geesten met een urban lifestyle.