Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
SOLO OPEN KITCHEN - 2009
Opdrachtgever:
UNILEVER BENELUX
Bureau:
LUON
Datum eerste publicatie:
01/01/2009
url:
http://www.solo.be
Categorie:
Website

Credits

Concept:
Onno Hesselink (creatief directeur) - Bas Jespers (Strategie)
Art Direction / Design:
Lotte Ooms
Interaction Design:
Bart Verbeeren - Annemie Eyckerman
Technische realisatie:
Davy Meybos - Kevin Menten - Chris Orsini
Account:
Marjan Kegels
Verantwoordelijk bij klant:
Aleks Fiege (Brand team leader Benelux)


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Website

Projectbeschrijving
Structureel customer marketingprogramma, waarbij het merk SOLO (Unilever) culinaire inspiratie aanbiedt aan de consumenten en met hen in dialoog treedt. Het hart van het programma is een digitaal platform bestaande uit:

een kook website met recepten, kooktips en wedstrijden met jaarlijks 2.7 mio visits en bijna 20 mio pageviews
een e-newsletter waarmee maandelijks 165.000 consumenten bereikt worden
een kook community "My Open Kitchen" waarin 68.000 leden eigen recepten  toevoegen, hun favoriete recepten bewaren en delen met hun vrienden en suggesties en tips uitwisselen

In 2009 stond het digitale platfom centraal in de lanceringscampagne van Solo Light. Via een above-the-line campagne 'Proef en overtuig jezelf" werden de consumenten naar de website getrokken om er een e-coupon aan te vragen voor een gratis fles of een aankoopkorting.
 
De Solo Light campagne haalde een erg hoge redemptiecijfers gaande van 30% voor de aankoopkorting tot 73% voor de gratis fles. 14 % van de huishoudens die Solo Light Liquid kochten, deden dat via een coupon.
 
Aangezien de consumenten gestimuleerd werden om lid te worden van My Open Kitchen, zorgde de campagne ook voor een boost van het digitale platform. 
 
Het platform wordt verder ondersteund door point of sales acties, search engine marketing & bannering, partnerships met magazines en een sponsorships van een TV programma op de de Vlaamse commerciele zender VTM.
Voor/over product of dienst
SOLO margarine (Unilever).
Doelgroep(en)
De focus van het platform ligt op jonge huishoudens (= 25-35 jaar) die op zoek zijn naar dagelijkse kook inspiratie.