Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Grolsch - Moke & Junkie XL rooftop concert
Opdrachtgever:
Koninklijke Grolsch
Bureau:
Isobar
Datum eerste publicatie:
01/01/2009
url:
http://www.grolsch.nl/live
Categorie:
Online Campagne
Media-Inzet

Credits

Concept:
Astrid van Essen, Laurens Vreekamp, Stef de Jong
Art Direction / Design:
Laurens Vreekamp
Copy / Redactie:
Astrid van Essen
Interaction Design:
Laurens Vreekamp
Technische realisatie:
Fabian Tax
Account:
Astrid van Essen
Verantwoordelijk bij klant:
Marjan Luit


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Online Campagne

Projectbeschrijving
Grolsch positioneert zichzelf als het ‘eigenzinnige’ biermerk. Maar om eigenzinnig te claimen, dient het niet eigenzinnig te zijn. Grolsch moet haar individuele karakter uitdragen in alles wat zij doet, elke activiteit is een nieuwe kans. In de zomer van 2009 wist Isobar Grolsch ervan te overtuigen deze woorden om te zetten in daden.
De doelstelling was tweeledig: het genereren van buzz rondom een muziek-evenement en het benutten van de buzz achteraf, om zoveel mogelijk traffic naar de Grolsch merk-site te realiseren. Zonder hier ook maar 1 media-euro aan te spenderen.
In deze nieuwe wereld is de shoot van een nieuwe TV commercial, waarin Junkie XL en Moke een centrale rol spelen, niet langer een besloten set, maar een kans om een uniek Grolsch-moment te creëren. Een uniek rooftop concert in hartje Amsterdam.
Om geloofwaardig te blijven, werd het verhaal opgebouwd als een geheim dat langzaam onthuld werd. Vooraf werd via verschillende social media kanalen (Twitter, blogs, Hyves) het verhaal opgebouwd, resulterend in een onthulling van de locatie vlak voordat het optreden begon. Na afloop monitoort Isobar de belangrijkste discussies en leidt deze naar ‘Grolsch Live’, een social media hub waar alle content gevonden en gedeeld kan worden.
Voor/over product of dienst
Grolsch is een premium biermerk en richt zich op een professioneel en creatief, mannelijk publiek, van 25-35 jaar. Onafhankelijk en vrij van geest. Amsterdam is een belangrijk strijdperk voor concurrerende biermerken, zoals Heineken en Amstel.
Doelgroep(en)
Mannen 25-35 jaar. Professioneel, creatief, onafhankelijk en vrij van geest.


Case omschrijving: Media-Inzet

Projectbeschrijving
Grolsch positioneert zichzelf als het ‘eigenzinnige’ biermerk. Maar om eigenzinnig te claimen, dient het niet eigenzinnig te zijn. Grolsch moet haar individuele karakter uitdragen in alles wat zij doet, elke activiteit is een nieuwe kans. In de zomer van 2009 wist Isobar Grolsch ervan te overtuigen deze woorden om te zetten in daden.
De doelstelling was tweeledig: het genereren van buzz rondom een muziek-evenement en het benutten van de buzz achteraf, om zoveel mogelijk traffic naar de Grolsch merk-site te realiseren. Zonder hier ook maar 1 media-euro aan te spenderen.
In deze nieuwe wereld is de shoot van een nieuwe TV commercial, waarin Junkie XL en Moke een centrale rol spelen, niet langer een besloten set, maar een kans om een uniek Grolsch-moment te creëren. Een uniek rooftop concert in hartje Amsterdam.
Om geloofwaardig te blijven, werd het verhaal opgebouwd als een geheim dat langzaam onthuld werd. Vooraf werd via verschillende social media kanalen (Twitter, blogs, Hyves) het verhaal opgebouwd, resulterend in een onthulling van de locatie vlak voordat het optreden begon. Na afloop monitoort Isobar de belangrijkste discussies en leidt deze naar ‘Grolsch Live’, een social media hub waar alle content gevonden en gedeeld kan worden.
Voor/over product of dienst
Grolsch is een premium biermerk en richt zich op een professioneel en creatief, mannelijk publiek, van 25-35 jaar. Onafhankelijk en vrij van geest. Amsterdam is een belangrijk strijdperk voor concurrerende biermerken, zoals Heineken en Amstel.
Doelgroep(en)
Mannen 25-35 jaar. Professioneel, creatief, onafhankelijk en vrij van geest.