Inzendingen SpinAwards

Deel op:


Terug naar het overzicht Print

Opdrachtgever, bureau/school en categorie

Titel:
Rabosport - branded content @ the next level
Opdrachtgever:
Rabobank
Bureau:
nvt
Datum eerste publicatie:
01/01/1970
url:
http://www.rabosport.nl
Categorie:
Website
Content

Credits

Concept:
Rabobank Sponsoring & Brevidius
Art Direction / Design:
Ellis
Copy / Redactie:
Rabobank Sponsoring
Account:
Martijn van der Water & Gijs Rijnink
Verantwoordelijk bij klant:
Heleen Crielaard


Afbeeldingen

Video



Case omschrijving: Website

Projectbeschrijving
Rabobank heeft Rabosport gelanceerd als extensie van haar (offline) sponsoring om het verhaal van Rabobank Sponsoring te vertellen. Als eerste sponsor is branded content op grote schaal ingezet voor (corporate) communications doelen, voor het versterken van de sponsoring en voor commerciële doelen. 
Rabosport kent naast de eigen website (www.rabosport.nl) nog meerdere kanalen: YouTube, Hyves, Twitter, Facebook, Telesport, MSN, Nusport, Wielerupdate, maar ok digitale TV, mobiel internet en de iPhone.
 
Rabosport haalde in 2009 ruim 3,5 miljoen video views en 1 miljoen unieke bezoekers op de eigen site. Er zijn 3 innovatieve (preroll) campagnes op de eigen site geweest met (zeer) hoog effect.
Voor/over product of dienst
Rabosport vertelt het verhaal van Rabobank Sponsoring met video's, artikelen, interactieve communities en acties. 
Rabosport is een eigen media platform over de drie Rabo sporten: wielrennen, hockey en paardensport.
in 2009 zijn vier grote stappen gezet (+ korte voorbeelden):
1) content is vanuit de merkwaarden - betrokken, dichtbij, toonaangevend -zorgvuldig opgebouwd en geprofessionaliseerd waardoor ook mainstream media geïnteresseerd waren in onze content (valpartij van Pedro Horrillo gevolgd van het ziekenhuis in Italië, via herstelproces in Spanje, eerste rondje fietsen tot afscheid bij ploegenpresentatie)
2) fans zijn verbonden via nieuwe (community) concepten waardoor de Rabobank de betrokkenheid met haar fans nog verder verhoogd heeft (Rabo Wielercoach met 5.000 actieve fietsers, eerste sport twitterstream in NL met 3.000 followers)
3) Rabosport heeft naast het online domein ook het mobiele domein geclaimd (mobiele website met alle video's en 2 iPhone apps)
4) Rabosport heeft met de Rabobank business een flink aantal succesvolle commerciële, creatieve en innovatie acties uitgevoerd met aansprekende resultaten (prerolls met wielrenners rondom video content op eigen platform en zoomin netwerk)
Doelgroep(en)
- Sportliefhebbers --> vooral de Rabo sporten (hockey, wielrennen, paardensport) dit zijn in Nederland bijna 5 miljoen mensen
- Bestaande Rabobank klanten (dit zijn er meer dan 9 miljoen in NL)


Case omschrijving: Content

Projectbeschrijving
Rabobank heeft Rabosport gelanceerd als extensie van haar (offline) sponsoring om het verhaal van Rabobank Sponsoring te vertellen. Als eerste sponsor is branded content op grote schaal ingezet voor (corporate) communications doelen, voor het versterken van de sponsoring en voor commerciële doelen. 
Rabosport kent naast de eigen website (www.rabosport.nl) nog meerdere kanalen: YouTube, Hyves, Twitter, Facebook, Telesport, MSN, Nusport, Wielerupdate, maar ok digitale TV, mobiel internet en de iPhone.
 
Rabosport haalde in 2009 ruim 3,5 miljoen video views en 1 miljoen unieke bezoekers op de eigen site. Er zijn 3 innovatieve (preroll) campagnes op de eigen site geweest met (zeer) hoog effect.
Voor/over product of dienst
Rabosport vertelt het verhaal van Rabobank Sponsoring met video's, artikelen, interactieve communities en acties. 
Rabosport is een eigen media platform over de drie Rabo sporten: wielrennen, hockey en paardensport.
in 2009 zijn vier grote stappen gezet (+ korte voorbeelden):
1) content is vanuit de merkwaarden - betrokken, dichtbij, toonaangevend -zorgvuldig opgebouwd en geprofessionaliseerd waardoor ook mainstream media geïnteresseerd waren in onze content (valpartij van Pedro Horrillo gevolgd van het ziekenhuis in Italië, via herstelproces in Spanje, eerste rondje fietsen tot afscheid bij ploegenpresentatie)
2) fans zijn verbonden via nieuwe (community) concepten waardoor de Rabobank de betrokkenheid met haar fans nog verder verhoogd heeft (Rabo Wielercoach met 5.000 actieve fietsers, eerste sport twitterstream in NL met 3.000 followers)
3) Rabosport heeft naast het online domein ook het mobiele domein geclaimd (mobiele website met alle video's en 2 iPhone apps)
4) Rabosport heeft met de Rabobank business een flink aantal succesvolle commerciële, creatieve en innovatie acties uitgevoerd met aansprekende resultaten (prerolls met wielrenners rondom video content op eigen platform en zoomin netwerk)
Doelgroep(en)
- Sportliefhebbers --> vooral de Rabo sporten (hockey, wielrennen, paardensport) dit zijn in Nederland bijna 5 miljoen mensen
- Bestaande Rabobank klanten (dit zijn er meer dan 9 miljoen in NL)